游戏化营销的本质目的（游戏化营销的好处）
发布时间：2024-07-31盲盒作为一种新兴商品，深受年轻人喜爱。它通过提供未知和惊喜，满足了人们的好奇心和收集欲望，从而激发了消费热情。然而，盲盒市场的快速发展也带来了一些问题，如过度消费、产品质量参差不齐等。
盲盒，因其包装上未标注内容，消费者只有在购买并打开后才能知晓其中的产品，这种的不确定性为盲盒增添了独特的吸引力。盲盒不仅是惊喜的源泉，也是社交互动的话题中心，同时兼具精神慰藉和收藏价值。这些属性使得盲盒超越了传统休闲玩具的范畴，吸引了更广泛的年龄层。
消费者出于好奇心购买盲盒：许多消费者对盲盒充满好奇，希望以消费行为揭示其中的神秘内容。然而，不少盲盒在打开后并未包含特别新奇的物品，消费者仍愿意为此类产品支付较高价格，以满足其好奇心。 商家因盲盒火爆而大量生产：盲盒的畅销吸引了众多商家的目光，他们开始以盲盒形式销售商品。
此外，盲盒品牌通过产品溢价策略提高了商品价格，而盲盒的低成本和协议定价使得其利润率保持在较高水平，这也是商家获得高额利润的关键。 盲盒市场的热度和消费者的购买行为，反映了人们对于未知和稀有物品的追求，以及对于收集完整系列的满足感。
盲盒文化圈层的形成：数据显示，盲盒的主要消费者为一线和新一线的年轻女性，占比63%，其中75%是18-34岁的群体，即拥有较强经济能力、独立消费观念的Z世代。Z世代的女性对新鲜事物接受度高，兴趣广泛，购物时更倾向于为兴趣买单。盲盒爱好者聚集时，会形成独特的圈层文化。
1、例如利用世界杯、欧洲杯、亚洲杯等运动赛事，策划动作类小游戏，可以达到获得精准用户的目的。消除类小游戏对画面中同一元素的物体，进行配对便可消除，配对消除的物体越多积分越高，游戏简单易懂充满萌态，受到女性和小朋友的喜欢。
2、消除类小游戏 - 可爱的互动与传播汤臣倍健的月饼分你一半展示了消除类游戏的高人气，1w+的分享和8w+的浏览量，适用于节日主题和可爱元素。利用水果和食物主题，更容易吸引女性和儿童，提升品牌亲和力。
3、小结从整个活动方面，从玩法创新方面，貌似没有什么可圈可点的，也是一种常见的小游戏，但它的玩法很简单但又不会让用户觉得枯燥乏味，反而能成功调动用户参与激情，因为小鱼会随着用户不断点击光标的速度而跳跃不同的高度，让用户觉得好玩。笔者认为此次活动值得点赞的地方是奖励的设置。
4、案例一：云南白药牙膏的“大数据+明星”策略2017年，云南白药与阿里联手，借助大数据与明星效应，打造了一场别开生面的营销战役。他们洞察淘宝用户的行为习惯，特别是年轻人群体，与黄晓明和井柏然两大明星粉丝互动，通过活动让粉丝在淘宝上为偶像助力，实现了品牌曝光与粉丝转化的双重目标。
5、电子游戏 EASPORTS 电子游戏公司与TikTok营销是天合之作。年轻一代、千禧一代和Z代代在游戏玩家中占比很大，而TikTok的游戏次文明规模也很广。比起大多数品牌，EA用了一种更全面的营销方法，他们在TikTok上推广多种游戏，比方ApexLegends，他们聘请了BrentRivera。
设目标活动营销的第一步是确定活动目标，这个目标有三个具体含义。（1）商业目标即活动背景，设计活动的动机，为了完成哪种商业上的目的，或者解决什么样的商业问题，实际上，活动的商业目标就三个，拉新、留存、变现。
首先，第一步是明确产品对用户的真正价值。判断营销活动是否成功，要看是否找到了产品与用户的契合点。例如，脉脉早期通过对比与领英，提出了“生活用微信，工作用脉脉”的定位，让用户更好地理解产品功能。其次，第二步是创造可传播的价值内容。
广泛搜集特定消费者数据信息，建立数据库。通过各种渠道收集消费者信息，这些信息包括：消费者姓名、年龄、家庭住址、联系电话、家庭收入、健康状况等，建立消费者档案数据库，并对这些数据进行分析整理，把消费者根据需求状况分类，确定目标消费人群。消费者数据信息搜集的渠道：A、 熟人。
最后商家利用自有媒体账号：公众号、朋友圈做好双11的预热营销，并把过程分享至朋友圈、大众点评商铺动态、微信公众号等。第三个阶段爆发：三个阶段中的王牌阶段，前面的努力就是为了后续的爆发。需要做到上线后活动的大力宣传、维护及效果跟踪。
把控好活动的推广节奏 活动其实也是一个产品，产品都会有一个从萌芽到结束的发展过程，能不断的解决用户需求的产品存活时间就越长，每一次产品的改进可能都会是一次新的突破。记得活动刚开始的几天流量猛涨，达到一个高度后就会衰退，每一次的推动都会有一个小高峰，符合一个产品的发展规律。